杏耀-杏耀娱乐-杏耀开户_杏耀平台平台

杏耀-杏耀娱乐-杏耀开户_杏耀平台平台

当前位置: 杏耀登陆 > 杏耀娱乐 >

佛山:陶瓷业品牌意识仍不强

杏耀-杏耀娱乐-杏耀开户_杏耀平台平台 时间:2019年12月07日 16:16

  南方网讯近日,记者从佛山陶瓷行业协会得知,由全球五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室(WBL)和被誉为“经济联合国”的世界经济论坛(WEF)共同编制的2004年《中国500最具价值品牌》排行榜于北京揭晓,广东建陶行业三个品牌荣登榜单,分别是鹰牌(排名396位)、马可波罗(排名406位)和东鹏(排名16位)。这三家陶瓷企业中,鹰牌和东鹏是属于佛山的,这在某一程度上更加肯定了佛山陶瓷在中国的地位,但作为占据全国60%以上的陶瓷市场份额的生产基地,佛山只有两家入围,在某些人看来还是太少了。而另一方面,最具价值品牌能对佛山陶瓷打造国际品牌增值多少呢?

  据了解,该榜单是继世界品牌实验室2003年推出的《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一重量级品牌研究成果。此排行榜全面反映了国内品牌竞争的现状,揭示了中国本土品牌的价值和在行业中的地位,并深入研究和分析了中国本土品牌与世界级品牌之间的差距,同时为企业全面实施品牌战略提供了决策参考。在各行业领域中,最高价值品牌是海尔,评估价值为612.37亿元。记者发现,在广东区排行榜上共有78个品牌榜上有名,其中陶瓷类仅有鹰牌、马可波罗和东鹏三大品牌,它们的品牌价值依次为9.87亿元、9.23亿元和8.55亿元。

  据有关资料显示,此次品牌价值评估结果主要来自于企业调整后的年业务收益额、品牌附加值指数和品牌强度系数三个方面。值得一提的是在品牌强度系数方面,将涉及行业性质、外部支持、品牌认知度、品牌忠诚度、领导地位、品牌管理、扩张能力及品牌创新等,由此充分说明了上榜者在行业内的优势地位。据世界经理人资讯有限公司创始人、首席执行官、世界品牌实验室专家组成员丁海森介绍,《中国500最具价值品牌》排行榜为全免费活动,这正是其公平性和权威性的重要保证。此次评估结果公开后,受到各个行业领域的热烈关注。而作为在中国企业里的品牌意识不强的陶瓷企业也有数家入围,在行业内也引起了一定程度的反响。

  鹰牌陶瓷的市场总监邓耀邦介绍,《中国500最具价值品牌》榜单的品牌价值不是评出的,而是通过严谨的评估模型、长期的调查分析而计算出来的,这也是第一次由世界顶尖品牌研究机构对中国品牌进行的评估。由于评估机构都是境外的研究机构,不受中国一些客观因素的影响,并且这个评估是完全免费的,不向任何被评估单位收取任何费用,因此评估结果的客观性、公正性和权威性都得到了保证。

  对于这次“中国500最具价值品牌”的评选结果,虽然整个广东只有三家建陶企业入围,而佛山就占据了两家,但佛山市陶瓷工业协会秘书长蓝卫兵则表示,佛山作为一个全国建陶生产基地,占据着全国60%以上的市场份额,却只有两家入围,这是佛山陶瓷不注重品牌建设的又一表现。

  蓝卫兵还指出,佛山的陶瓷在中国占据着最广阔的市场,也在全世界有着四分之一的国际市场,作为一个这么大的产业,却只有两家企业入围“中国500强最具价值品牌”企业,他由衷感慨是太少了,这与佛山陶瓷在市场上的地位是极不对称的。

  而丁海森也表示,现在大家都在讨论名牌,但名牌不同于品牌,名牌是比较通俗、非专业性的说法。他同时指出,名牌其实就是有名的品牌,然而从经济学和管理学的角度来讲,名牌不一定有商业价值,杏耀主管譬如CCTV的“标王”很有名,但是很多“标王”出名快,死亡也快!如果是有价值的品牌,厂房倒了,但品牌还在,它还会再度崛起。因此,“中国品牌首先要做的是从基础做起,把企业做大做强,这是建立世界品牌的第一步。”

  就佛山陶瓷而言,行业内相关人士指出,佛山陶瓷行业不注重品牌建设,申请专利的意识也很淡。但这也与陶瓷行业的特征有关,陶瓷的更新换代太快,等你申请专利来了,这种产品可能早就被淘汰了。

  中国陶瓷在国际市场上的销售量居第一,而且佛山也是中国最出名、最强大的陶瓷生产基地。在中国,佛山的陶瓷不仅仅只有鹰牌和东鹏是名牌陶瓷,其它包括新中源、新明珠、蒙娜丽莎、欧神诺、嘉俊等众多陶瓷名牌产品。以至于佛山的陶瓷如同顺德的涂料一样,在中国有着极大的影响力。但在国际市场上,佛山的陶瓷却没有一个叫得响的品牌,在国际市场上,中国的陶瓷就代表着低档,代表着廉价。对于这种情况,蓝卫兵表示,佛山陶瓷处于很尴尬的境地。

  据相关资料显示,中国的品牌在国际上最具影响力的品牌就是海尔,所以众多的国际人士他们认同的中国名牌就只有海尔,对于其它的就很难得到认同。佛山陶瓷虽有两家陶瓷企业入围“中国500最具价值品牌”,但要得到国际认可还有很长的一段路要走。

  蓝卫兵介绍,佛山陶瓷已经发展了二十余年,从1983年开始引进现代化生产开始,在国内培养了不少业内品牌,且在中国有着很高的知名度,佛山也被称为“中国陶都”。但中国的陶瓷存在着一个最大的弊端,就是模仿,谁的产品在市场上流行一时,马上其它厂家就争相模仿,所以佛山陶瓷差异化不明显,没有突出自己的个性,而品牌的突出与产品的突出是紧密相联的。“但模仿也是一个过程,佛山有着很好的基础,希望佛山的陶瓷企业能加强品牌意识,这样才能打造出真正的国际名牌陶瓷。”蓝卫兵最后说。

佛山:陶瓷业品牌意识仍不强的相关资料:
  本文标题:佛山:陶瓷业品牌意识仍不强
  本文地址:http://www.pinkfan.net/xingyaoyule/2104.html
  简介描述:南方网讯近日,记者从佛山陶瓷行业协会得知,由全球五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室(WBL)和被誉为经济联合国的世界经济论坛(WEF)共同编制的2004年《中国500最具价值...
  文章标签:佛山陶瓷品牌排行榜
  您可能还想阅读以下相关文章:
----------------------------------
栏目列表
推荐内容